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苹果不出新品为什么股票涨(苹果的股价反而上涨了)

苹果不出新品为什么股票涨

七月份的末尾,各大公司纷纷发布了自己的第三财季财报,其中也包括了苹果公司。北京时间7月31日凌晨,苹果发布了第三季财报。财报数据反映的是今年4月到6月底苹果公司的整体财务状况。

苹果的经营范围遍及世界各地。而且经营业务也不止一项。因此财报的信息量还是蛮大的。我们在这里简要的挑一些重点来说一下。看看苹果这家“全球连锁店”的经营状况。

在连续下滑了两个财季之后,苹果的总营业额(总营收)在这个财季终于有了同比增长。净营收为 538.08 亿美元,比去年同期的 532.65 亿美元增长 1%,其中国际业务占比达到了 59%。

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4月到6月整个苹果的净利润为100.44 亿美元,持续呈现下滑状态——利润同比下滑了13%。比起上一季下滑16%似乎有所缓和。但去年Q3和Q4 30%以上的高速增幅不复存在。

总体来讲,苹果在第三财季营业额微涨1%,而利润下跌了13%。严格来说并不能算一份优异的成绩单。

看过了总体销售盈利情况,我们再来看看“各大分店”的经营情况。苹果的分店可谓有喜有忧:美洲、日本和亚太地区保持了增长态势。其中亚太地区增速达到了13%;而欧洲和大中华地区的营业额则同比下降。其中大中华区营收下滑4%,收入为91.57亿美元。

对于大中华区的这个成绩,库克倒是显得非常满意了。就在年初的时候,库克在电话会议上曾委婉表示第一季度财报不及预期。主要原因是“错误估计了一些核心新兴市场——尤其大中华区对iPhone手机需求的放缓“,消息一出市场反应非常激烈。投资人们猛然发现原先“躺着就能把钱赚了”的苹果如今也面临“销售危机”。苹果当日应声下跌了9.96%,市值一天之内蒸发掉741亿美元,创下2013年1月以来最大单日跌幅。

之后的苹果就尽力在大中华区“刷数据”——在官网和直营店里上线免息分期、以旧换新等优惠措施。又由默许第三方平台降价促销。于是发售价6199元起的iPhone XR在第三方平台上已经降到4399。事实证明,虽然牺牲了一款iPhone XR。但苹果在数据上尽力挽回了一些颓势,至少并没有让大中华区的数据再拖整体业绩报表的后腿。

虽然利润有所下滑,但在分析师眼中苹果的表现好于他们的预期。于是苹果在发布财报之后股价一度上涨4%,最终市值再次突破万亿美元(截止到当地时间7月31日收盘,苹果市值回落至9800亿美元)

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说完了营收,我们再看看“苹果店铺”中单品的销售情况

1、iPhone 不好卖了,销售额持续下滑。

iPhone 在本财季的销售额为 259.86 亿美元,同比下跌12%。iPhone 业务已经连续三个月出现下滑。其营收占比也低至48%,也是近些年来首次低于50%大关,而在2018年初,这一数字曾上升到70%左右的高位。

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然而正是因为近几年iPhone 在苹果总体销售额中的比重过高,让苹果得了“iPhone 依赖症”。iPhone太过于重要,所以它不能有任何的闪失。导致了最近几代iPhone 在创新上的“极度保守”。如此反而也使得iPhone 在智能手机市场的份额一再的萎缩。

由于苹果已经表示不再公布任何硬件销量消息(很明显——单价高的iPhone 把整体营收搁在账面上比较好看,而公布具体销售数字很容易露出销售量下滑的马脚)但我们可以借鉴一些第三方的数据,来自 Counterpoint 的数据,iPhone 在今年第二季度出货量约为3640 万台,同比下降了11.9%

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另外一家调查机构Strategy Analytics 的数据显示iPhone 销量为3800万部,同比下降8%左右。这两家给出的数据具体数字有一些出入,但iPhone 销量下降的趋势已经被业内人士达成共识。且从目前看来,我们看不到苹果在iPhone 业务上有任何扭转乾坤的办法。

今年秋季发布会上的新iPhone 已经被供应链曝光的七七八八。确认不会支持5G,也见不到任何革命性的突破。设计和功能上依然是小修小补。因为依然只支持4G的缘故,不出意外,今年的几款iPhone 新机很可能将成为销量最惨的iPhone 产品。要改变这种颓势非得等到2020年9月 5G版iPhone发布才可能所改观。

但意外的是:除了iPhone 销售额下降,苹果的其他产品整体都在增长。

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2、其他两大硬件:Mac 和 iPad 都得到了同比增长

MAC销售额为58.20 亿美元,同比增长了10.6%,iPad销售额为50.23亿美元,同比增长8%。苹果从去年底到今年初,陆续发布了Macbook Pro、Mac Pro 、Macmini和 新iPad mini、iPad Air等多款产品,其中有不少产品都是停更了几年之后推出的新款产品。因此也销售额获得增长也是意料之中的事情。

尤其是苹果在春季发布会上还特别推出了iPad OS。这意味着iPad也正式脱离了iOS产品序列向生产力工具发展。这两大系列在各自的领域中都处于高端产品,竞争力颇强。

不过PC市场已经是昨日黄花,平板电脑市场也是一直在萎缩。虽然苹果在这两个领域有绝对优势,但这两个硬件本身市场体量不大,撑不起苹果目前的万亿的体量。

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3、可穿戴、家居和配件是增长最快的业务

「可穿戴设备、家庭和配件」品类本财季营收达到了55亿美元,增幅达到48%。这个品类的增长得益于 Apple Watch 和 AirPods的热卖。苹果凭借将可穿戴产品与iPhone完美的匹配,使得iPhone用户使用这些产品时具备非常好的用户体验。近两年可穿戴设备开始普及, Apple Watch 和 AirPods也凭借此春风进入快速增长通道。

4、崛起中的服务业

除了iPhone以外,服务业是苹果另外一大支柱产业。Q3 财季,苹果来自服务业务营收为 114.55 亿美元同比增长13%。占到了苹果总营收的21%。库克也曾多次公开表示,服务业将是苹果公司未来的一大倚重。

苹果在服务业中的赚钱业务目前主要有 App Store和Apple Music。 App Store是目前最完善的软件生态之一,虽然30%的“苹果税”遭到越来越多的开发者诟病,但生态已经建成,牢不可摧。而另一方面,Apple Music 在全球已经拥有6000万付费用户,在美国市场则是超过了 Spotify。这两项业务是目前苹果服务的主要赢利点。

另外苹果还将继续将触角伸向服务业,目前已经上线Apple News+,加上8月份上线的Apple Card 信用卡服务,秋季上线的Apple Arcade 游戏订阅和 Apple TV+ 视频播放业务。未来苹果的服务业务的框架基本显现。

不过,这条路也并不是像想象的那样好走。目前已经上线的新闻订阅服务 Apple News+ 的成绩就并不理想——在苹果Apple News+ 上用户只需支付9.99美元就能阅读超过300多家杂志和新闻内容。但像《华尔街日报》这样的内容提供者在Apple News+ 上发布了自己的精华资讯之后,会影响到自己平台上的用户的订阅付费。这令多家有点底子的内容发布商非常不满。

这些业务的盈利模式在平衡多方利益上还有所欠缺,需要日后的逐步完善。

但从苹果春季发布会上的表现看,苹果似乎有决心往这个方向上走。苹果曾经表示,目前全球市场活跃苹果设备大约14亿,其中9亿部为iPhone。如果能让这其中一部分用户愿意固定向苹果付费的话,这绝对可以成为苹果相当可观的一个收入来源。

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iPhone不好卖了,苹果可以靠其他业务来挽回么?

总体而言,苹果的第三季财报还是高于分析师们的预测的,这也使得苹果的股价小幅上扬。苹果顺利渡过了上半年的这一次“期中考试”。

iPhone业务的颓势引起了苹果的思变,进行了一些业务框架调整。硬件业务、穿戴业务、服务业务均得到全面增长。从表面看,苹果把鸡蛋放到了不同的篮子里。这样撑起得苹果帝国是不是更稳固呢?

但细细看来,这些表明上的东西实在经不起推敲。我们看到,除去ipad和Mac这两款市场不大的产品以外。苹果的其他业务无论是「可穿戴设备、家庭和配件」还是「服务业」都是依托于iPhone之上的:因为大家都在用iPhone,所以才会有人去买Apple Watch 和 AirPods这些配件,才会有人去用App Store、Apple Music、Apple News+这些服务。如果iPhone没人买了,你想想看这些业务还会增长么?因此iPhone不好卖,苹果可以其他业务能挽回这个完全是个悖论。

如果按照发展外设和服务的商业逻辑,苹果就应当在一定程度上尽量多卖iPhone才行。iPhone在市场中的占有率越高,Apple Watch 和 AirPods这样的设备才更好卖,而由iPhone衍生出服务业市场也能做的更大。

但这种做占有率的商业逻辑势必会影响到iPhone的利润,苹果肯为了市场占有率而放弃iPhone高额的利润么?毕竟现在iPhone销售额还占据着公司的总营业额的48%。而如果不靠降价来提升市场占有率,凭苹果目前的科技和设计实力。与安卓阵营的一帮“狠角色”对抗并无优势。

是要维持高价策略继续用iPhone赚钱,还是全面转型让iPhone为配件和服务业开路?对于市值万亿的苹果公司来说,这是一个非常难做的抉择。

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